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       又一家企業(yè)停下上市腳步。近日，深圳證券交易所發(fā)布《關(guān)于終止對天津同仁堂集團股份有限公司首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市審核的決定》，天津同仁堂集團股份有限公司的創(chuàng)業(yè)板上市之路受阻。而在此前，其與中國北京同仁堂（集團）有限責任公司圍繞“同仁堂”產(chǎn)生商標糾紛，引發(fā)公眾的關(guān)注。

　　美國籃球運動員邁克爾·喬丹起訴喬丹體育公司申請注冊相關(guān)商標損害了其姓名權(quán)，后者上市進程一度中止；紅蜻蜓上市前夕遭遇商標糾紛，隨后宣布暫緩首次公開募股；趣頭條擬在納斯達克交易所掛牌交易，其招股書中卻披露出面臨的商標風險……近年來，不少企業(yè)在上市時暴露出商標相關(guān)問題，引發(fā)業(yè)界討論：企業(yè)上市，應如何把好商標關(guān)？

　　欲要上市 警惕風險

　　“商標是決定企業(yè)上市成敗的關(guān)鍵因素之一。作為區(qū)分商品和服務來源的標志，商標關(guān)系著企業(yè)能否持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營。同時，商標也是企業(yè)商譽的載體，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)之一。企業(yè)只有確保商標不存在任何風險，未來才有可能實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營。”北京瀛和律師事務所知識產(chǎn)權(quán)部主任趙禮杰在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，如果創(chuàng)新主體在上市時存在商標風險，有可能對上市造成不利影響。

　　趙禮杰介紹，企業(yè)在上市過程中，主要可能遭遇商標侵權(quán)風險、商標權(quán)屬風險及商標布局不合理風險這三類商標風險。其中，商標侵權(quán)風險一般是企業(yè)使用的標識可能存在侵犯他人商標權(quán)、姓名權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)或其他權(quán)利的風險；商標權(quán)屬風險主要是指企業(yè)所使用的商標可能由其他權(quán)利人所有或享有一定權(quán)利，導致企業(yè)存在無法持續(xù)穩(wěn)定使用相關(guān)商標的風險；商標布局不合理風險主要是指商標申請與注冊存在瑕疵，導致相關(guān)商標的使用無法有效獲得法律保護，例如商標缺乏顯著性、商標未覆蓋某些商品或服務項目等。

　　“如果存在商標侵權(quán)風險，商標權(quán)利人可以起訴企業(yè)侵權(quán)，也可以向市場監(jiān)管部門進行投訴，可能會導致企業(yè)無法繼續(xù)使用相關(guān)商標、支付賠償金、被市場監(jiān)管部門行政處罰等后果。如果存在商標權(quán)屬風險，其他權(quán)利人可以向企業(yè)主張權(quán)利，可能導致企業(yè)失去商標專用權(quán)。如果存在商標布局不合理風險，有可能導致企業(yè)的商標被撤銷或最終無法獲得注冊，進而導致企業(yè)無法禁止其他競爭對手使用相同或近似的商標，最終使企業(yè)使用相關(guān)商標的業(yè)務受到影響。”趙禮杰說，具有持續(xù)經(jīng)營能力，是證券法對企業(yè)上市的基本要求，而出現(xiàn)上述三類風險，可能使得擬上市企業(yè)被有關(guān)部門認定無法持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營，最終影響上市。

　　“商標對擬上市和上市企業(yè)能夠有效起到保駕護航、避免糾紛、合規(guī)審核、放心投入等作用?！北本┦屑崖蓭熓聞账匣锶粟w雷表示，企業(yè)應該在上市前、中、后期均采取行之有效的商標策略，助力企業(yè)的上市進程順利。

　　完善布局 行穩(wěn)致遠

　　“市場未動，商標先行，對有上市意向的企業(yè)更是如此。我國商標制度采用注冊取得制，如果商品進入市場，投入了大量成本，商標卻不能被核準注冊，企業(yè)將陷入被動。商標一旦被搶注，還有可能陷入糾紛，應對起來耗時耗力?！壁w雷建議，有上市需求的企業(yè)應當在品牌創(chuàng)立、項目立項之初便申請相關(guān)商標，確保企業(yè)經(jīng)營所涉及的主要類別相關(guān)商標都盡早完成布局。在企業(yè)發(fā)展過程中，還應針對自身發(fā)展進行戰(zhàn)略規(guī)劃和前景預測，圍繞未來可能會推出的商品或服務進行商標注冊，并適當將商標延伸到易混淆的商品或服務類別，避免被“搭便車”或“傍名牌”。

　　“企業(yè)在上市前，便應做好主營業(yè)務的商標布局，確保在主營業(yè)務所涉及的商品和服務上，以及在主營業(yè)務所涉及的國家和地區(qū)，不存在商標侵權(quán)風險及商標權(quán)屬風險?！壁w禮杰說。

　　成功上市，并不意味著商標工作的終結(jié)。趙禮杰建議：“企業(yè)上市成功后，應當持續(xù)從3個方面做好商標工作：要確保企業(yè)經(jīng)營過程中的商標使用合規(guī)，避免出現(xiàn)商標侵權(quán)及商標被撤銷、宣告無效等情況；要夯實商標布局等工作，確保自身的商標布局能夠匹配業(yè)務發(fā)展的實際需求；要積極維護自身商標與品牌的良好形象，防止品牌價值被淡化。

　　“上市企業(yè)應完善商標監(jiān)測機制，定期監(jiān)測商標公告等信息，防止其他企業(yè)申請注冊相同或者近似商標。同時，企業(yè)應監(jiān)測自身商標權(quán)利狀態(tài)，及時進行續(xù)展?！壁w雷建議，企業(yè)應當緊盯市場做好商標監(jiān)測工作，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，如果發(fā)現(xiàn)其他主體使用了與自身相似或相同的商標，應及時采取法律手段，保護自身的商標權(quán)益。

　　強化品牌保護 走穩(wěn)上市之路

　　上市是企業(yè)通過資本市場融資來實現(xiàn)規(guī)模擴大最常見的方式之一，也往往是企業(yè)從初創(chuàng)期走向成熟期的重要表現(xiàn)。不過，上市之路往往并不總是一帆風順，商標存在風險已經(jīng)是眾多擬上市企業(yè)頻繁遭遇的阻礙。為此，對于擬上市或已上市企業(yè)而言，強化商標品牌保護無疑是維護企業(yè)正常經(jīng)營、提升企業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要措施。

　　強化商標品牌的媒介溝通功能。企業(yè)上市是從消費市場向資本市場跨越的過程，其面向的受眾群體范圍將更加廣泛。商標品牌是企業(yè)與社會公眾溝通交流的重要媒介，可以向社會公眾傳遞主體信息和產(chǎn)品信息，消費者通過商標品牌來了解企業(yè)及其經(jīng)營情況。如果企業(yè)使用涉嫌侵犯他人商標專用權(quán)的標志將會誤導社會公眾對企業(yè)的搜索和研判，商標權(quán)利狀態(tài)不穩(wěn)定、有爭議、注冊布局不合理等情形也將使社會公眾無法準確獲得企業(yè)信息，根據(jù)商標品牌信息全面了解企業(yè)經(jīng)營情況，難以做出精準的投資決策。從上市目的的實現(xiàn)來看，企業(yè)應當關(guān)注商標顯著性，并及時、合理地完成商標品牌布局，確保商標品牌能夠成為社會公眾認識和了解企業(yè)的便捷媒介。

　　強化商標品牌的文化承載功能。在資本市場，企業(yè)文化是投資者關(guān)注的焦點內(nèi)容之一，積極向上、底蘊深厚、具有社會責任感等文化優(yōu)勢的企業(yè)往往在資本市場更受青睞。商標品牌是企業(yè)文化的重要組成部分。涉嫌侵權(quán)的標志使用往往與誠信文化相背離，權(quán)屬有爭議、權(quán)利狀態(tài)不穩(wěn)定或者注冊布局不合理的商標則難以有效承載企業(yè)文化，難以向社會公眾展現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營背后的文化理念與屬性，甚至有可能向社會公眾傳遞出負面的文化信息，從而給企業(yè)在資本市場的拓展帶來阻礙。企業(yè)應當重視商標品牌的文化內(nèi)涵建設，以權(quán)屬清晰、布局合理的商標品牌來承載企業(yè)文化，樹立良好的企業(yè)形象。

　　強化商標品牌的無形資產(chǎn)功能?，F(xiàn)代市場競爭中，企業(yè)的資產(chǎn)早已不再局限于固定資產(chǎn)，商標等無形資產(chǎn)的重要性不斷增強。商標品牌與商譽密切關(guān)聯(lián)，在法律保護下不斷展現(xiàn)出其自身的無形資產(chǎn)價值。世界知識產(chǎn)權(quán)組織的研究表明，品牌與技術(shù)是企業(yè)在市場競爭中最具競爭力的資產(chǎn)之一。企業(yè)上市，意在獲得融資，投資者非常關(guān)注企業(yè)的資產(chǎn)擁有情況。企業(yè)應加強商標品牌等無形資產(chǎn)管理，一方面要強化確權(quán)和布局工作，確保無形資產(chǎn)有穩(wěn)定的法律依據(jù)和保障；另一方面要強化合規(guī)和維權(quán)工作，確保無形資產(chǎn)能夠?qū)崿F(xiàn)保值和增值。

文章來源： 中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)