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在江蘇省鹽城市東臺(tái)市轄區(qū)范圍內(nèi)，出現(xiàn)了多家“國(guó)美電器”專(zhuān)賣(mài)店，既有鹽城國(guó)美電器有限公司東臺(tái)望海西路店，又有東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司及其美的專(zhuān)賣(mài)店等2家分公司和許河加盟店等3家加盟店。鹽城國(guó)美電器有限公司東臺(tái)望海西路店、東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司均簡(jiǎn)稱自己為“東臺(tái)國(guó)美”，那么到底誰(shuí)可以使用“國(guó)美電器”商標(biāo)，誰(shuí)才可以簡(jiǎn)稱為 “東臺(tái)國(guó)美”呢？近日，江蘇省鹽城市中級(jí)人民法院（下稱鹽城中院）對(duì)北京國(guó)美電器有限公司訴東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司及其分公司、加盟店商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案作出一審判決，認(rèn)定東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司及其分公司、加盟店構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決其變更企業(yè)名稱，且變更后的企業(yè)名稱不得含有“國(guó)美”字樣，賠償北京國(guó)美電器有限公司經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用共計(jì)15萬(wàn)元。目前，該判決已生效。

　　據(jù)了解，北京國(guó)美電器有限公司1987年在北京創(chuàng)立，是國(guó)內(nèi)較大的全國(guó)性家電零售連鎖企業(yè)。北京國(guó)美電器有限公司的“國(guó)美電器”商標(biāo)、“GOME國(guó)美電器”分別注冊(cè)于1997年9月和2003年4月。在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，北京國(guó)美電器有限公司設(shè)立的子公司、分公司及其他相關(guān)公司，均統(tǒng)一使用“國(guó)美電器”注冊(cè)商標(biāo)。北京國(guó)美電器有限公司于2007年2月設(shè)立了鹽城國(guó)美電器有限公司，2016年3月設(shè)立了鹽城國(guó)美電器有限公司東臺(tái)望海西路店。

　　2004年4月，程某投資設(shè)立了東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍主要包括家用電器、家電安裝、維修等，其在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中使用“國(guó)美電器”“東臺(tái)國(guó)美”“國(guó)美大廈”等標(biāo)識(shí)。該公司2009年7月設(shè)立了分公司美的專(zhuān)賣(mài)店，于2017年11月設(shè)立了分公司海陵中路店。同時(shí)，東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司又發(fā)展了許河加盟店等3家加盟店。

　　北京國(guó)美電器有限公司認(rèn)為，東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司及其分公司、加盟店未經(jīng)其許可，在東臺(tái)將“國(guó)美”登記為企業(yè)名稱，并在家電領(lǐng)域內(nèi)將“國(guó)美”標(biāo)識(shí)在門(mén)頭招牌、宣傳條幅、售后服務(wù)車(chē)、廣告牌、報(bào)紙廣告上突出使用，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司辯稱，其在東臺(tái)從事家電銷(xiāo)售已有近30年的歷史，創(chuàng)立了“東臺(tái)國(guó)貿(mào)”品牌，并成立了“東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司”。鹽城國(guó)美電器有限公司東臺(tái)望海西路店于2016年3月才注冊(cè)成立，晚于東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司10多年。鹽城國(guó)美電器有限公司東臺(tái)望海西路店在門(mén)頭字幕上使用“東臺(tái)國(guó)美”，明顯構(gòu)成侵權(quán)，將保留向其主張侵權(quán)行為的權(quán)利。

　　鹽城中院審理后認(rèn)為，東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司及其分公司、加盟店主要提供家用電器等商場(chǎng)服務(wù)，與北京國(guó)美電器有限公司“國(guó)美電器”商標(biāo)核定服務(wù)類(lèi)別相同。東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司及其分公司、加盟店使用“國(guó)美電器”“東臺(tái)國(guó)美”“國(guó)美大廈”等標(biāo)識(shí)，與“國(guó)美電器”注冊(cè)商標(biāo)相同或近似，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司在后將他人知名商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)使用，并設(shè)立分公司和加盟店，具有攀附國(guó)美電器商譽(yù)的主觀惡意，違反了經(jīng)營(yíng)者應(yīng)遵循的誠(chéng)實(shí)信用原則，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司3家加盟店明知“國(guó)美電器”注冊(cè)商標(biāo)具有較高的知名度，卻通過(guò)加盟的方式，登記含有“國(guó)美”字樣的企業(yè)名稱，明顯具有攀附國(guó)美電器商譽(yù)的不正當(dāng)目的，客觀上也會(huì)造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)，均構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　法院認(rèn)為，考慮到“國(guó)美電器”注冊(cè)商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，在市場(chǎng)中具有較高的知名度，東臺(tái)市國(guó)美電器有限公司及其分公司、加盟店注冊(cè)含有“國(guó)美”字號(hào)的企業(yè)名稱，即使規(guī)范使用企業(yè)名稱，仍然易與北京國(guó)美電器有限公司產(chǎn)生混淆，可以判令停止使用企業(yè)名稱。

　　據(jù)此，鹽城中院作出了上述判決。

　　該案承辦法官表示，品牌建設(shè)與管理并非一朝一夕，需要長(zhǎng)期的投入和積累。北京國(guó)美電器有限公司的成立時(shí)間很早，從1993年開(kāi)始逐漸成為電器線下銷(xiāo)售連鎖店的佼佼者，在大眾中積累了較高的商譽(yù)和口碑。該案的處理，厘清了公司、分公司、加盟店的侵權(quán)責(zé)任，充分體現(xiàn)了堅(jiān)決制止此類(lèi)侵權(quán)行為的司法裁判導(dǎo)向，對(duì)于加強(qiáng)中國(guó)品牌保護(hù)、助力中國(guó)品牌成長(zhǎng)具有典型意義。

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