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伴隨老百姓生活水平的提升，越來越多的人傾向于選擇大型商超進行購物，既是因為此類超市的商品種類齊全，也是由于他們對商品的品質(zhì)把控較為嚴格。然而，生活中，會有個別超市欲通過蹭大型商超熱度等方式提高客流，殊不知該行為可能構成侵權。

　　近日，上海知識產(chǎn)權法院對一起涉嫌攀附大型商超“吉買盛”知名度的不正當競爭糾紛案作出終審判決，認為上海市崇明區(qū)偉博食品商店（下稱偉博商店）在其經(jīng)營的超市店招、價簽等處使用“GMS吉買盛”標識的行為，缺乏權利基礎，構成對華聯(lián)集團吉買盛購物中心有限公司（下稱吉買盛公司）的不正當競爭，須立即停止使用“吉買盛”相關服務名稱，并賠償吉買盛公司經(jīng)濟損失等共計61萬元，維持了一審判決。

　　知名超市被“傍名牌”

　　吉買盛購物中心是吉買盛公司旗下大型連鎖綜合超市，其自從1998年12月29日成立以來，吉買盛購物中心快速發(fā)展，成為深受消費者青睞的大型超市品牌企業(yè)，吉買盛公司具體負責吉買盛購物中心的招商運營。

　　吉買盛公司代理人、上海知義律師事務所律師孫佳健在接受中國知識產(chǎn)權報采訪時介紹，憑借著多年來的精耕細作、認真經(jīng)營，吉買盛公司曾獲得“2007年至2008年度上海市文明單位”“上海市誠信經(jīng)營示范店（企業(yè)）”等諸多榮譽稱號，多家門店還獲評了“市民最信任的連鎖店”，在上海市商超行業(yè)具有一定的知名度及美譽度。“GMS吉買盛”是吉買盛公司經(jīng)過長期宣傳、使用的賣場服務名稱，在其所經(jīng)營的門店店招、店內(nèi)海報、店內(nèi)手推車、購物袋等處均會標注“GMS吉買盛”字樣。吉買盛購物中心主要通過自營和加盟兩種方式進行經(jīng)營，其中加盟商所需支付的加盟費為50萬元，特許權使用費每年40萬元或50萬元不等。截至目前，上海市已有吉買盛購物中心自營店11家和加盟店4家。

　　2019年7月23日，偉博商店成立，其經(jīng)營范圍為食品銷售，日用報貨、家用電器的銷售等，其認可從2019年11月開始使用“GMS吉買盛”標識。

　　孫佳健表示，吉買盛公司在日常的商標管理工作中接到反饋，稱在上海市崇明區(qū)長興島上發(fā)現(xiàn)一家“吉買盛超市”，經(jīng)公司核查后該家店鋪并非吉買盛公司的分支機構或加盟商的經(jīng)營門店，公司隨即委派律師趕至現(xiàn)場進行公證取證。在現(xiàn)場取證中發(fā)現(xiàn)，涉案店鋪不僅使用“GMS吉買盛”文字，甚至對于“GMS吉買盛”字體配色也進行了模仿。隨后，吉買盛公司以偉博商店涉嫌擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識為由，將其訴至上海市楊浦區(qū)人民法院（下稱楊浦法院），索賠經(jīng)濟損失等95萬余元。

　　終審判賠61萬元

　　在案件審理過程中，偉博商店提交的《吉買盛加盟委托書》載明，案外人蘇州東超商貿(mào)有限公司授權偉博商店所經(jīng)營的超市可以使用第13620604號“吉買盛”文字商標（下稱訴爭商標）作為商標、商號，合同期自2015年3月1日至2025年2月1日。

　　據(jù)了解，偉博商店所主張作為權利基礎的訴爭商標于2015年2月14日核準注冊，核定使用在第35類廣告宣傳、進出口代理、市場營銷、替他人推銷、人事管理咨詢、會計、商業(yè)審計等服務上，并不包含有“超市經(jīng)營”，即使是可能同超市經(jīng)營相關聯(lián)核定范圍中的“廣告宣傳、進出口代理、替他人推銷、市場營銷”在2017年已經(jīng)被宣告無效。

　　對此，吉買盛公司主張，《吉買盛加盟委托書》所載簽訂時間節(jié)點上，偉博商店尚未成立，其也未提交合同中載明的加盟費的實際支付證明。況且根據(jù)該協(xié)議約定，偉博商店僅有權使用“吉買盛”中文。事實上，偉博商店不僅使用了“GMS”字樣，就連其店招配色也同吉買盛公司的標識一致，足見偉博商店是明知“GMS吉買盛”相關服務名稱的。

　　楊浦法院經(jīng)審理認為，偉博商店所提交的《吉買盛加盟委托書》中約定的有效期起始日期在2015年，而偉博商店成立時間在2019年，兩者時間間隔過久，顯然不合常理。即便該協(xié)議真實，根據(jù)該協(xié)議對偉博商店的授權使用限于“吉買盛”三字，而偉博商店使用的為“GMS吉買盛”，顯然超出授權范圍；況且偉博商店所依據(jù)的訴爭商標商標核定使用范圍，也并不包含與超市經(jīng)營有關的服務項目。據(jù)此，楊浦法院一審判決偉博商店停止使用吉買盛公司的服務名稱，并且須賠償吉買盛公司經(jīng)濟損失等共計61萬元。

　　偉博商店不服一審判決，上訴至上海知識產(chǎn)權法院。上海知識產(chǎn)權法院經(jīng)審理認為楊浦法院認定事實清楚，適用法律正確，判決駁回了偉博商店的上訴請求。

　　誠信經(jīng)營方能長久

　　近年來，隨著消費者品牌意識的提高，個別商家欲通過“傍名牌”等方式獲取更多客流量。針對此類行為，權利人該如何保障自身權益？

　　對此，楊浦法院法官、該案一審主審法官張呈在接受本報采訪時介紹，經(jīng)營者在提供服務時，常常會使用一些商業(yè)標識，這些商業(yè)標識經(jīng)過長期使用、宣傳取得了一定的知名度、影響力，消費者看到該服務名稱時就可知悉服務來源于該經(jīng)營者，并基于對該經(jīng)營者服務質(zhì)量、商譽的信任，愿意選擇有該服務名稱標記的場所進行消費。此時，可以通過反不正當競爭法對經(jīng)營者有一定影響的服務名稱加以保護。

　　“該案中，吉買盛公司從1999年就在其經(jīng)營的賣場開始使用‘GMS吉買盛’名稱，并持續(xù)至今，該公司的賣場主要分布于上海市，從使用時間、地域范圍足以確認該服務名稱在上海市范圍內(nèi)享有較高知名度。而偉博商店在其經(jīng)營的賣場店招、廣告牌、價簽、購物袋多處使用‘GMS吉買盛’字樣，顯然屬于‘搭便車’‘傍名牌’行為，會導致消費者誤認為該賣場屬于吉買盛公司經(jīng)營而到場消費。由此不僅損害了吉買盛公司的競爭利益，還可能會導致消費者權益受損?！睆埑时硎?。

　　張呈建議，對于商超經(jīng)營者而言，其應當及早確定自身的商業(yè)標識，并通過誠信經(jīng)營，不斷塑造其商業(yè)標識與商譽、服務品質(zhì)的關聯(lián)關系，使其可以在市場競爭中占有一席之地。若是沉迷于以“搭便車”“傍名牌”方式經(jīng)營，即便短期內(nèi)通過誤導消費者攫取了收益，但長期看，這種經(jīng)營方式不具有可持續(xù)性，一旦被訴侵權，其基于侵權所獲收益也終將不保，得不償失。

文章來源： 中國知識產(chǎn)權報/中國知識產(chǎn)權資訊網(wǎng)